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深度解讀,2020亞洲品牌500強榜單分析報告

2020-10-12 來源:中國企業網責任編輯:中國企業 瀏覽數:704 中國企業網_中國企業全球門戶網站

核心提示:海南2020年10月12日 /美通社/ -- 2020亞洲品牌500強榜單作為第15屆亞洲品牌盛典的重要成果,在第15屆亞洲品牌盛典上隆重發布。該榜單憑借亞洲品牌集團獨家研發的品牌價值評價系統,已連續發布15 年,成為政府管理、

 海南2020年10月12日 /美通社/ -- “2020亞洲品牌500強”榜單作為第15屆亞洲品牌盛典的重要成果,在“第15屆亞洲品牌盛典”上隆重發布。該榜單憑借亞洲品牌集團獨家研發的品牌價值評價系統,已連續發布15 年,成為政府管理、機構投資、企業戰略制定、優化資源配置的重要參考。
 
ABAS專家委員會常務副主席周君進行榜單發布

阿里巴巴、華為、中國工商銀行、騰訊、豐田、中國平安、三星、中國建設銀行、索尼、中國人壽榮登“2020亞洲品牌500強”Top10。

一、世界與亞洲經濟形勢分析

2019全年世界經濟增長2.9%,創十年來的最低水平。主要經濟體的經濟增速均出現回落。國際貨幣基金組織IMF數據顯示,2019年世界GDP增長率比2018下降0.6個百分點。其中,發達經濟體2019年GDP增速為1.7%,比2018年下降0.6個百分點;新興市場與發展中經濟體GDP增速為3.9%,也比2018年下降0.6個百分點。

在主要發達經濟體中,除日本外,其它經濟體均出現增速明顯回落現象。2019年美國GDP增長2.4%,比2018年增速回落0.5個百分點。歐元區GDP增長1.2%,比2018年增速下降0.7個百分點。英國和加拿大的GDP增長率比2018年分別下降0.2和0.4個百分點。日本經濟仍處于低迷狀態,2019年GDP增長0.9%,但比2018年略微回升0.1個百分點。

新興市場與發展中經濟體2019年也出現了經濟增速普遍下降的現象。亞洲新興經濟體雖然保持了世界上最高的增長率,2019年GDP增長5.9%,但增速比上年仍下降了0.5個百分點。中國GDP增長率從2018年的6.6%下降到2019年的6.1%左右,印度GDP增長率從6.8%下降到6.1%,印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國等東盟五國的整體GDP增長率從5.2%下降到4.8%。新興與發展中歐洲地區經濟增速在2019年繼續大幅度下降,GDP增長率從2018年的3.1%下降至2019年的1.8%。中東北非地區由于地緣政治沖突和油價下行的緣故,導致GDP增長率從2018年的1.9%下降到2019年的0.9%。撒哈拉以南的非洲地區經濟相對穩定,2019年GDP增長3.2%,與2018年持平。2020年,世界經濟和亞洲經濟面臨的挑戰將更加嚴峻。短期因素主要源于新冠肺炎疫情和其他政治因素的持續。中期因素主要源于世界和亞洲各國尤其是發達經濟體貨幣政策與財政政策的效果遞減。長期因素主要源于勞動生產率增長乏力,對投資需求產生抑制作用。

關于全球經濟金融形勢,美歐日經濟受疫情沖擊較為嚴重,經濟復蘇跡象短期難現。美國商務部此前公布的數據顯示,美國第二季度GDP暴跌32.9%,創上世紀40年代以來最大降幅。美股在三月份遭遇四次熔斷,為史上罕見,較年內高點回調30%左右,結束了長達11年的牛市。股市下降直接沖擊美國消費,社交隔離進一步引發供應鏈中斷、企業投資和居民消費下降,而市場對美國政府防控措施的有效性仍存在較大疑慮;歐元區第二季度GDP環比下降12.1%,較上季度大幅回落8.5個百分點,創1995年有統計記錄以來最大季度降幅。歐盟27國GDP合計環比下降11.9%,回落8.7個百分點。歐元區經濟在二季度陷入前所未有的衰退深淵,可能需要數年才能完全恢復。近期,歐洲各國經濟恢復進程正受到全球范圍內疫情反彈的威脅,各國普遍采取全國范圍內的嚴格封鎖措施,以避免對經濟造成二次沖擊。但持續的社交距離措施對消費產生嚴重拖累,意大利、西班牙、希臘等依靠旅游經濟的成員國,經濟可能雪上加霜;日本本年度第二季度實際GDP比上季度下降7.8%,換算成年率為下滑27.8%,降幅創二戰后最差紀錄。日本內閣府報告顯示,占該國經濟總量60%左右的個人消費在二季度環比大跌8.2%,下跌幅度遠高于一季度的0.8%。橫向對比而言,日本經濟在4月至6月份的季度環比萎縮幅度雖然要小于美國和歐洲經濟,但比亞洲大多國家表現更為糟糕。

作為亞洲地區最大的經濟體,也是新冠肺炎疫情“大流行”之后第1個實現增長的主要經濟體,中國2020第二季度GDP由負轉正,同比增長3.2%,較一季度而言則增長了近10%,中國的疫情防控形勢正在持續向好。同時,上半年中國經濟結構持續優化,產業數字化、智能化轉型明顯加快,改革開放也繼續深化,這也給中國市場投資者帶來了一定的信心。中國宏觀經濟下行壓力相較于2019年雖然繼續加大,但經濟運行保持了總體平穩。從經濟增長、就業、物價和收入等多個指標綜合來看,中國當前經濟穩定運行在合理區間,經濟結構調整優化,發展質量和效益不斷改善。

國際貨幣基金組織IMF6月24日發布最新《世界經濟展望》,預計2020年全球GDP將收縮4.9%,相比今年4月份的預測(-3.0%)又下調了1.9%。IMF同時將2021年全球經濟增長率預期下調,由之前預測的5.8%下修至5.4%。報告預計中國為2020年全球唯一GDP正增長主要經濟體,歐元區、英國和拉美降幅將達到最大。2020年,部分亞洲經濟體將面臨較大下行壓力,總體經濟很可能出現零增長甚至負增長。但亞洲經濟最終走勢如何,取決于新冠肺炎疫情的走向及各國應對情況。

二、榜單背景介紹

目前世界已進入品牌經濟時代,全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。因此,只有通過質量、服務、自主創新和品牌方陣的打造,才能在全球經濟競爭中占據主動。中國雖然是世界第二大經濟體和制造業第一大國,但由于長期缺乏核心技術和品牌意識,導致品牌發展嚴重滯后于經濟發展,中國品牌在全球價值鏈中仍處于“微笑曲線”底部。品牌強國戰略就是在這樣一個嚴峻時期被提出來的。隨著《中國制造2025》強國戰略十年行動綱領的頒布和“十三五”規劃的實施,品牌強國戰略已成為國家調整經濟發展方向的重點戰略。

2014年提出的“三個轉變”的重要論述,即“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,內容深刻把握了品牌建設與結構轉型升級之間的關系,為推動中國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑,具有重大而深遠的意義。此后,國家密集出臺了一系列政策法規,明確了品牌在經濟發展中的引領地位,提出了一系列具體的品牌強國方針。2017年5月2日,國務院批復同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。在國家層面明確了發揮品牌引領作用,推動供給側結構性改革,滿足高質量發展和建設美好生活的需要。自此,中國品牌經濟的大幕拉開。

2019年12月15日,中央廣播電視總臺 “2019年中國品牌強國盛典”,旨在從中國品牌發展之路看中國品牌強國之路,弘揚典型企業打造中國品牌的精神,營造全社會提升中國品牌競爭力的氛圍,可見品牌建設對于國家的重要意義。2019年12月18號,由人民日報社發起并編制的人民日報“中國品牌發展指數”正式發布。指出了品牌作為核心要素、帶動經濟發展的高級經濟形態,代表著供給結構和需求結構的升級方向。標志著以品牌為核心引領的高質量經濟將成為中國實現經濟體制改革最大的助推力,中國品牌建設已迎來前所未有的發展契機。

進入2020年以來,新冠肺炎疫情開始在全球蔓延。原本在品牌價值理念和市場認知方面領先的歐美經濟大國,由于疫情影響經濟極度萎縮,品牌資本和品牌企業也遭遇了低潮期。相比之下,中國疫情防控有力,經濟復蘇強勁,中國的品牌意識和創新意識逐步提升,中國企業也在技術領域開始向內尋求突破,品牌的整體發展越來越接近品牌精髓。此消彼長之下,中國品牌將迎來前所未有發展機遇,這將成為中國扭轉品牌逆差,重塑產業格局的關鍵。在這樣的整體背景下,推動品牌經濟的發展已經成為實現高質量發展和建設美好生活的必要戰略選擇。以品牌為核心,凝聚品牌資源,整合各種創新要素,引導企業正確開展品牌建設投入,是加快推動“中國速度向中國質量轉變,中國制造向中國創造轉變,中國產品向中國品牌轉變”的突破關鍵,也是提高供給體系質量、增強經濟質量優勢的重要路徑,更是實現中華民族偉大復興中國夢的關鍵。

2020年是“十三五”規劃的收官之年,也是品牌經濟階段性發展的驗收之年,國家對此相當重視。在這一特殊的歷史時期,為進一步推動中國品牌建設,發揮品牌引領作用,推動經濟轉型升級、持續健康發展,迎合國家品牌計劃,專業品牌評價機構Asiabrand憑借15年的品牌服務經驗和先進的Asiabrand3.0技術,從眾多亞洲企業品牌中評選出500家品牌價值最高的企業,組成了《2020亞洲品牌500強》榜單。通過對這些優秀品牌的價值測評和分析,我們可以窺見亞洲經濟結構的變化、整體品牌實力的狀況,以及各行業發展的趨勢,同時發現亞洲品牌目前依然存在的一些問題,并提出相關改善建議,以期增強企業的品牌意識,助力亞洲品牌和中國品牌更快、更好發展。

三、品牌價值評價體系

(一)品牌價值評價技術概述

為了能更精準的量化品牌價值,凸顯企業品牌建設成效,品牌評價專業機構Asiabrand在Asiabrand2.0評價技術的基礎上,對評價技術進行了升級迭代,推出了更具應用價值的Asiabrand3.0品牌評價技術。該評價方法遵循“剝離品牌成本,確定品牌資產,計算品牌貢獻,厘清品牌關系,評價品牌價值”的基本原則,以品牌價值構成的四大原生要素“價值理念、差異化戰略、客戶、產品”為基本出發點,通過對各類衍生品牌經營要素的指向性作用進行聚合和集合變量關系族群中敏感要素進行定性和定量分析,形成了能全面反應企業品牌建設和發展情況的“品牌評價3.0模型”,并輔以收益法為基礎的品牌價值量化方法,力求更加客觀科學地評價出企業品牌資產的功效作用和品牌的現時價值,為企業未來進行品牌建設提供有價值的參考依據。

(二)品牌價值評價模型及方法

品牌評價3.0模型:由品牌的四個原生點,六條關系線,四個維度面和十二個定基角構成的能精準計量品牌資產,準確計算品牌貢獻,合理預測品牌收益的立體結構模型。該模型以品牌關系為核心,共含98個一級指標、125個二級指標和169個三級指標,配合點與線構成面的脈絡分析以及定基夾角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到決定企業品牌綜合實力的基本因素和維度構成要素,形成了品牌價值分析和評價的基礎。該模型具有動態、立體、可監測和可追溯的特點。它不僅能為企業品牌建設提供有益的信息和動態的干預,還可以改善企業的融資環境,為企業品牌資產變現提供支持和保障。

*收益法:通過對品牌未來收益進行預測,并將品牌的預期收益資本化或者折現,來確定其價值的評價方法。

(三)品牌價值評價模型優勢

1、理念更先進。Asiabrand3.0評價模型著力于從經濟學的角度對品牌進行定義:品牌是權屬明確,能為企業帶來長期超額收益的,存在于商品競爭中的價值關系。評價理念側重于對品牌所構成的價值關系的研究,這樣定性,更有利于品牌價值的量化與分析;

2、價值更精準。Asiabrand3.0評價模型從品牌價值的出發點品牌資產出發,通過對企業品牌資產量的精確計量和品牌資產功效的相關分析,計算出來的品牌價值具有依托性強,更加貼近市場價值,可以成為品牌交易的定價基礎,促進企業以品牌為引導進行資源配置;

3、作用更明顯。Asiabrand3.0評價模型數據采集端口更廣,包括企業工商信息、財務數據、知識產權數據、市場數據、輿情數據、客戶數據、企業信用數據、資本市場表現數據和其他相關數據,品牌評價真正意義上脫離了會計制度和財務報表的束縛,為企業改善財務結構提供了依據;

4、評價更客觀。Asiabrand3.0評價模型是通過對品牌原生要素的基本屬性和衍生屬性進行分類后,采用相關分析法歸類相關變量因素,集合變量關系族群中的定性因素,類推生成敏感要素數值關聯關系,并就關聯關系確定數值的品牌評價技術。整個運算過程中不摻雜人為干預和主觀判斷因素,完全依賴于客觀數據,以求評價結果的科學性、客觀性和公正性。

5、分析更全面。Asiabrand3.0評價模型具備很強的價值診斷和價值分析功能。品牌評價3.0模型是一個點有定義、線有指標、面有維度、角有定基的立體結構。根據模型結構和指標定義,配合對點和線構成的面的脈絡分析以及定基夾角的平衡度分析,可以很清晰的依次了解到決定企業品牌綜合實力的基本因素和維度構成要素,可以很全面的分析出企業的品牌建設問題,并生成相關改進建議。

6、動態可監控。Asiabrand3.0評價模型包含四大系統:品牌價值監控系統、品牌信用管理系統、輿情監控系統、大數據監控系統。在被評價企業定基指標和定基模型確定后,線上監測會根據企業動態敏感指標數據對定基模型夾角和線的變化進行自動復核驗證,當復核數據變動時,會觸發定基模型點或線的變動,因而造成定基模型的變形,當變形維度超過既定范圍時,會觸發相應系統進行報警。這一功能也是Asiabrand推動品牌金融的基礎。

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